Když si koupíme jakýkoliv tisk, jsme překvapeni někdy přímo znechuceni, jaké množství reklam najdeme v jednom jeho čísle. Vydavatelé přiznávají, že v dnešní době nejsou živi, jen z prodejů novin a časopisů, ale důležitou součástí výdělku je otištění reklamy v jejich produktu. Tisková reklama má své výhody, mezi které rozhodně patří prostor pro své sdělení, než je tomu v televizi a v rozhlasu, kde text musí být co nejstručnější, aby se vešel to krátkého spotu. Tištěná reklama má také stinnou stránku, dříve vyprchá z našeho podvědomí. Noviny a časopisy většinou čtou pořád stejní lidé.
Na rozdíl od televize nebo rádia,kde se spot častěji za den opakuje, což slouží k lepšímu zapamatování a může zároveň oslovovat nové a nové lidi, kteří u předchozího vysílání nebyli ještě v dosahu. Výroba rozhlasových spotů je daleko levnější než spoty televizní, nemá obrazovou složku a tak musí zaujmout mluvením nebo zpívaným sdělením. Ale je pravdou, že někteří lidé poslouchají rádio jen jako kulisu při určité činnosti.
Televizní vysíláni je audiovizuální prostředek oslovující obrovské počty lidí, proto jejich výroba a umístění patří mezi finančně nejdražší druh reklamního sdělení. Nemusíme ani uvádět, o který vysílací čas se jedná. Když po revoluci začaly na našich obrazovkách reklamní spoty narušovat děj našeho oblíbeného večerního filmu, málokdo byl z toho nadšený.
Strategie, týdeník o médiích, reklamě a marketingové komunikaci - průzkum září 2008 - viz tabulka
| Průzkum 2008 | |||
|---|---|---|---|
| Pořadí | Společnost | Výdaje (Kč) | Počet spotů |
| 1. | Opavia | 63 100 000 | 1186 |
| 2. | Danone | 53 600 000 | 827 |
| 3. | O2 | 35 500 000 | 516 |
| 4. | Komerční banka | 34 800 000 | 391 |
| 5. | Vodafone | 33 900 000 | 608 |
Práci vypracovala Blanka Černá (bcerna@students.zcu.cz).