Psychologie reklamy
Předmluva
Reklama zajisté patří do každodenního života a svým projevem nám do něho bezpochyby zasahuje. V televizi, rozhlase, časopisech, na internetu a billboardech má reklama svoji specifickou úlohu. Ať už malé dítě nebo člověk v důchodovém věku vnímá reklamu a nechává se jí do určité míry ovlivnit. Reklama patří mezi důležitý prostředek, který upozorní na určitý produkt nebo službu a dokáže jej atraktivním způsobem nabízet. Při zpracování tohoto tématu bylo čerpáno zejména z knihy Psychologie reklamy autorky Jitky Vysekalové ( viz. WWW. stránky) která nejlépe vystihuje problematiku psychologii reklamy. Velmi zajímavý je autorčin názor, že každý člověk je tak trochu psychologem.
O reklamě obecně
Reklama je jedním z nejagresivnějších žánrů novodobé komunikace. Z psychologického hlediska jde o formu komunikace s komerčním záměrem. V tisku to může být zajímavý nadpis, druh písma, barvy, v rozhlasové a televizní propagaci zvukový a hudební doprovod. Jde o placené zprávy, které využívají média k dosažení cílové skupiny. Prostřednictvím reklamy může být oslovena široká veřejnost eventuelních zákazníků. Cílem reklamy je informovat širokou oblast zákazníků s úmyslem ovlivnit jejich chování při nákupu. Hlavním znakem reklamy bývá oslovení širokých vrstev populace. Aby mohly být tyto cíle dosaženy, musí reklama zákazníka informovat, přesvědčit jej nebo mu ukázat přínos, který pro něho koupě produktu představuje. Přínos, jenž vyplývá z funkčnosti a vlastnosti produktu a oslovuje rozumový prvek myšlení zákazníka. Otázkou je, proč u některé reklamy je cíle dosaženo, u jiné nikoliv, proč si některé reklamy zákazníci ani nevšimnou a jiné jsou účinné řadu let. Kladný výsledek reklamy je tvořen třemi základními faktory: reklamní strategií, tvořivostí a profesionalitou zpracování. Důležité je zaujmout pozornost zákazníka a on si ji zapamatuje. Tvůrčí zpracování reklamy očekává, že se dostane do myšlení cíleného subjektu. Při realizaci reklamy se musí dodržet další faktor úspěchu, což je vysoká úroveň profesionálního řemeslného zpracování.. Přetrvává spojení prodeje s básnickým důvtipem, zůstává tu i snaha upomenout zákazníka žertem, zaskočit ho paradoxem a dostat se mu pod kůži sloganem. Tvůrce reklamy usiluje o navození úzkého kontaktu, o dialog tváří v tvář, o bezprostřední oslovení kolemjdoucího. Reklama často u lidí vyvolává pocit nesouhlasu a svými vlastnostmi je provokuje.
Tato stránka o velikosti 5,952kB se bude zobrazovat při rychlosti 512 kb/s: 0,093 s
Tato stránka o velikosti 5,952kB se bude zobrazovat při rychlosti 1024 kb/s: 0,0465 s
E-mail autora stránek: brozik@students.zcu.cz
Související odkazy a zdroje informací