Současná podoba reklamy
Do současnosti zaznamenala reklama mnoho změn. Nástup nových výrobních postupů ztělesňuje množství dalších výzev a šancí, na které postupně reaguje. V dnešní době je celá řada studií zaměřena na emotivní působení reklamy a to v postoji paměťovým procesům a vnímání. Je zapotřebí začlenit psychologii do marketingových studií a uzpůsobit těmto poznatkům i užívané metodické pomůcky. Reklama se musí dostat za práh vnímání jednotlivých osob dané cílové skupiny. Tento práh leží vzhledem k informačnímu přetížení hodně vysoko. Reklama naráží na předem vytvořené postoje spotřebitelů. Přijetí reklamy je ovlivněno emocionálními faktory, které často převažují nad racionálními argumenty včetně ceny a kvality. Reklama mnohdy vzbuzuje dojem, že osobní štěstí můžeme dosáhnout jen koupí propagovaného výrobku. V reklamě se prezentují základní lidské potřeby, jako je potrava, sexualita a bezpečí. Jako modelové osoby v ní vystupují především úspěšní, šťastní a zdraví lidé.
Příklady a psychologický rozbor reklam
Reklama na Argin Max Forte
Reklama byla strategicky umístěna na pravém okraji listu a je vizuálně rozdělena na dvě části. V horní polovině je pouze obrazová část a druhou část představuje text. Sloganem „Pohotovost erekce Dnes slouží: Dr. Argin Max“ mám sděluje, že při užití přípravku „Argin Max Forte pro muže“ se dostaví pohotově erekce. Červená barva pod sloganem probudí v zákazníkovi pokušení vyzkoušet tento přípravek. Pootevřené dveře, ve kterých stojí populární sexuolog MUDr. Radim Uzel, naznačují, že každý může bez ostychu imaginárně vstoupit a vyzkoušet Argin Max Forte. Gesto ruky známého sexuologa přináší zákazníkovi pocit kvality a záruku dobrého výsledku. Obal je zajímavě zpracován a jeho modrá barva zákazníka uklidní. Balení umístěné v červeném srdci říká, že Argin Max Forte je nezbytnou součástí Vašeho intimního vztahu. Červený nápis „Pozor limitovaná série“ upozorní na dárek, kterým je v tomto případě kniha MUDr. Uzla Intimní slasti a strasti. Jednotlivé body jsou barevně zvýrazněny a blíže charakterizují výrobek. Další text zákazníkovi ukazuje, kde může získat více informací o výrobku, který navazuje na předchozí oblíbený produkt Argin Max, jehož účinnost potvrdily klinické testy.
Reklama na Sellier & Bellot
Základ reklamy je příběh tří lovců z různých světadílů, které spojuje společná značka střeliva Sellier & Bellot. Samostatné reklamy byly záměrně řazeny na třech po sobě jdoucích stranách a umístěny vždy na pravé straně listu, aby si jich čtenář lépe všiml. Snem keňského lovce byla trofej lose amerického. Slogan „Je jedno, jestli jste na Aljašce nebo v Keňi. S důvěrou v náboje Sellier & Bellot se mohu plně soustředit na svůj cíl.“ Snem aljašského lovce byla trofej buvola kaferského. Slogan „Je jedno, jestli jste v Tanzanii nebo na Aljašce. Svou trofej vždy dostanu. Náboje Sellier & Bellot jsou jistotou v každých podmínkách.“ Snem norského lovce byla trofej zebry stepní. Slogan „Je jedno, jestli jste na Ugandě nebo v Norsku. Náboje Sellier & Bellot jsou pro mne zárukou úspěšného lovu.“Hrdí a úspěšní lovci si mohli uskutečnit svůj sen jen díky střelivu Sellier & Bellot.
E-mail autora stránek: brozik@students.zcu.cz
Související odkazy a zdroje informací