Závěr
Reklama komunikuje se zákazníkem. Snaží se s ním navázat kontakt a vyprovokovat ho k akci. Reklama poskytuje rady, poučuje, rozvíjí zákazníkovo přání a nabízí možnosti, o kterých doposud neměl tušení. Vytváří pro něho prostředí, do kterého zatouží vstoupit. Otázkou je, co chce vlastně reklama říci, navodit či evokovat, provází dešifraci reklamy stále. Reklama se především snaží najít způsob, jak na sebe upoutat pozornost. Reklamy pouze vytvářejí iluzi, že znají lidské zájmy a tužby, ve skutečnosti je umocňují. Je možné i říci, že je to bohatství jazykových nápadů, jazyková tvořivost, hravost a vtip. Reklamu můžeme ocenit, i když se nezajímáme o zboží nebo službu, kterou nabízí. Reklama se zaměřuje na slovo a experimentování s ním, proto je pravděpodobné, že se v budoucnu reklamy zmocní i umění. Reklama nesmí obsahovat tvrzení a vizuální prezentace, které by překračovaly normy slušnosti a mravnosti. Reklama zvláště pak nesmí obsahovat prvky ponižující lidskou důstojnost a také nesmí šířit klamné údaje o vlastním nebo cizím výrobku. Reklama, která nerespektuje zákazníka, nemůže být účinná. Uvedené příklady mě zaujaly a natolik ovlivnily, že jsem si nejeden produkt zakoupil a následně doporučil známím.
Obecné požadavky na reklamu viz. Tabulka.
| Jaká by reklama měla být ? | rozhodně důležité | spíše důležité | spíše nedůležité | rozhodně nedůležité | neví | celkem |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Aby byla důvěryhodná |
63 |
31 | 4 |
1 |
1 |
100% |
| Aby byla srozumitelná |
58 |
37 |
3 |
1 |
1 |
100% |
| Aby vzbuzovala důvěru ve výrobek |
55 |
39 |
4 |
1 |
1 |
100% |
| Aby byla originální |
41 |
42 |
9 |
5 |
2 |
100% |
| Aby byla podobná |
38 |
46 |
9 |
3 |
4 |
100% |
| Aby byla vtipná |
37 |
43 |
15 |
3 |
2 |
100% |
| Aby pozívala běžně používaná slova |
28 |
41 |
22 |
6 |
3 |
100% |
E-mail autora stránek: brozik@students.zcu.cz
Související odkazy a zdroje informací